Num mundo onde marcas e produtos ditam as tendências e consumidores parecem aceitar de cabeça baixa o que a eles é imposto, vemos um movimento invadindo nossos computadores, televisores, outdoors e diversos outros meios de comunicação com o objetivo de nos fazer pensar em tudo o que está acontecendo.
O Culture Jamming é caracterizado por alterar comerciais, logos, propagandas impressas ou em outdoor, de forma que o significado original seja alterado, buscando desmascarar as grandes corporações e fazendo com que os consumidores pensem no que realmente é legal. A prática é em si mesma uma mistura de graffiti, arte moderna e filosofia punk faça-você-mesmo.
É complicado de definir quando esta prática se iniciou, mas vemos ao longo da história relatos de Adbusting desde a revolução de Maio de 68. Com o passar dos anos e a massificação dos meios de comunicação, hoje vemos uma crescente disseminação de Jammers ao redor do mundo. A internet e programas de edição de imagem como o photoshop, facilitaram a vida dos Adbusters, hoje é muito mais fácil de alterar um impresso e espalhá-lo através da internet. E ao contrário das tradicionais alterações de outdoors com sprays de tinta, onde percebemos a intervenção, as novas Jams possuem uma aparência de realista, de que aquilo tudo foi criado por uma agência.
Os vídeos abaixo exemplificam bem o que é o Culture Jamming:
Ao redor do mundo existe um número crescente de Culture Jammers, e Organizações que destinam todo seu trabalho para libertar as pessoas do controle de comerciais de grandes corporações. Dentre estes artistas e organizações, Jorge Rodríguez Gerada e a Adbusters se destacaram nas pesquisas, portanto resolvi que seria interessante falar um pouco sobre os dois.
A Adbusters Media Foundation é uma organização sem fins lucrativos, fundada em 1989 pelo ex-produtor de documentários Kalle Lasn, sediada em Vancouver no Canadá. Eles se autodescrevem como “uma rede global de artistas, ativistas, escritores, estudantes, educadores e empresários que querem desenvolver um novo movimento ativista social da era da informação.”
A fundação publica uma revista, mantida pelos leitores, a Adbusters que possui uma tiragem atual de 120.000 cópias, além de promover campanhas, intervenções e protestos de grande repercussão. É responsável também pelo “Buy Nothing Day” que existe desde 1992 e encoraja as pessoas a não comprarem nada por 24h, nem mesmo um chiclete. A estratégia por eles usada é de marcar a data um dia após o Dia de Ação de Graças, quando começa a a temporada de compras para o natal. E pelo “TV Turn Off Week” que desafia as pessoas a passar uma semana inteira sem ver TV para que elas leiam mais e questionem seus hábitos de lazer.
Site da fundação: http://www.adbusters.org/
Uma campanha criada pela Adbusters chama Unbrand America:
O Artista Rodríguez Gerada nasceu em Cuba e nos anos 70 junto com sua família se mudou para os EUA. Foi um dos precursores do Culture Jamming em Nova Iorque no início dos anos 90, primeiramente com o grupo Artfux e depois com o fim deste, deu continuidade ao seu trabalho em conjunto com o grupo Cicada Corps of Artists. Seu trabalho finalmente só foi reconhecido internacionalmente com o livro No Logo de Naomi Klein.
Em seu site pessoal (http://www.artjammer.com) é possível encontrar algumas imagens de seus trabalhos, sua biografia e projetos em andamento.
Agora que já dei uma boa pincelada sobre o que é esse tal de Culture Jamming, fiquem com algumas boas fotos.
Jaberando 